发布时间 : 星期四 文章央视财经频道《是真的吗》 - 图文更新完毕开始阅读efb9dcd377232f60dccca156
硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
高出位列第二的网络贴子22.1%。无明确信源占比最小，为2.4%，选题个数为6个，约是新闻报道的1/20。有97.6%的选题在节目中都明确说明了信息来源，信息源的意义在于突显求证的目的和意义。
以具体节目为例，《泳池回水口会吸住小孩手脚？》来自于《扬子晚报》播发的一条新闻《7岁男孩手臂被游泳池底回水口“套牢”生命垂危》。《骏丰频谱水能否治多种疾病？》来自于网络的投诉贴。《榴莲与酒混合后变砒霜？》来自于某网友的一条微博。《高压线附近的居民会受到电磁辐射危害健康？》来自于社会流传已久的说法。《银针能试毒？》来自于热播电视剧《甄嬛传》当中的情节。 3.1.1 选题具有新闻性
如表3-1所示，《是真的吗》节目的选题多来自新闻报道，约占45.8%，合计116个。近年来，传媒产业不断发展，传媒市场竞争异常激烈，各大媒体纷纷加快转型，以服务为核心、以市场为主导。而在这个新事物不断涌现的时代，生活服务类节目的目标就是为公众提供生活方方面面所需要的讯息。因此，新闻性是其自身发展的必然要求。然而，不像新闻类节目那样直接反应社会热点和难点，《是真的吗》节目是从中寻找到符合节目定位的选题资源，进一步延展新闻报道的深度和广度。
例如，2015年1月17日播出的《120救护车也有“山寨”的？》就源自2014年10月31 日光明网的一篇新闻《央视追踪“黑救护车”数量庞大车管所工作存漏洞》。而这篇新闻报道的是30日中央电视台《焦点访谈》节目播出的追踪陕西黑救护车致人死亡的案件。《是真的吗》节目就此事是否在北京市存在同类情况展开进一步调查。并且，为验证同类情况在其他省市是否也存在，节目组与内蒙古电视台的《生活大调查》节目联合求证。调查结果显示，两地医院周边均存在黑救护。节目由一个报道事件散发开去，将个案提升到了社会的普遍现象，进一步引发社会关注。 3.1.2 选题具有时效性
如表3-1所示，在六大选题来源中，新闻报道、网络帖子、网友微博和热播电视剧四种，共计90.8%的信息来源都拥有一个共同的特征：时下热议。可见，《是真的吗》节目选题具有时效性。相较传统纸媒、网络报道和日播性新闻资讯节目而言，生活服务类节目大多是周播，时效性较弱。但是，由于采访时间相对充足、节目时间相对宽裕，节目组也有了更多的时间来展开进一步的验证、调查和呈现。
《是真的吗》节目的时效性主要体现在两个方面：
一是对人们随着时间、季节的变化所面临的现实生活中多方面问题的准确把握，即
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适时推出符合人们某阶段现实需要的内容。例如8月份播出的《凉席也会甲醛超标》、《饮料一秒变冰沙》。
二是针对新出现的事物，以特定的视角进行挖掘和反映，为公众提供及时甚至先导的信息，使节目与社会生活快速接轨。例如，2014年8月，“滴滴打车”软件推出专车服务，为公众提供多元化的出行方式，满足了部分公众急需用车的需求。然而，在2014年11月29日播出的《滴滴专车有私车运营？》中，记者通过调查后发现，滴滴专车服务存在私家车运营的情况，乘客的切身权益难以得到保障，从而呼吁滴滴专车加强自身管理。当一个新生事物出现时，公众可能只注意到其利好的一面，而忽略了其存在的问题。因此，《是真的吗》节目想观众之未想，查观众之未知，提供及时的信息服务。此外，将社会中的新动向、新问题纳入选题的范围，也保持了节目内容的丰富性，能有效增强观众黏性，培养忠诚度。
选题的时效性还得益于节目与社会制作公司的合作。2013年4月中旬，央视财经频道宣布与民营制作公司光线传媒采取“广告分成、收视率保底”的模式，《是真的吗》节目是财经频道实施该模式后与光线传媒的首次合作。“我们过去做节目就像大篷车一样，舞美录到哪儿，我们就到哪儿，经常不知道下一个地方在哪里。这次我们跟光线合作《是真的吗》，光线自己有棚，所有的信息系统、录制系统都能够随时提供。对于时效性选题，我们一般是周一讨论选题，然后节目组随时跟进新闻，直到周四晚上最后一次录像，节目周六播出，这种方式让周播周录成为简洁有效的过程。”20
3.2 节目选题内容分析
表3-2 《是真的吗》样本节目各选题内容所占比例 排序 1 2 3 4 5 6 7
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选题内容 生活百科知识 理财消费 公共服务 奇闻逸事 其他 社会道德 环境污染
个数 92 81 55 12 8 4 1
占比 36.4% 32％ 21.7％ 4.7％ 3.2％ 1.6％ 0.4％
北京青年报.央视开启与综艺团队联合制作模式 导演：央视变了][EB/OL] http://media.people.com.cn/n/2013/1125/c40606-23642181.html
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从附录可以看出，《是真的吗》节目题材包罗万象，从琐碎的生活资讯，到公众关注的公共议题，再到扑朔迷离的网络言论等，这也契合了央视财经频道“大众、综合、实用”的大经济观的频道定位。
根据选题的影响范围大小，以及影响程度深浅，可将电视节目的选题分为民生和非民生两大类。自古以来，我国就将“民生”与“国计”相提并论。“民生”一词最早是出现在《左传.宣公十二年》，“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”即百姓。民生问题，是指与百姓生活密切相关的问题。随着社会的不断发展，民生问题的内涵也随之增加。《当代中国民生问题研究》一书中提出，生产发展是夯实民生的基础，生计问题是民生建设的底线，环境安全是最基本的生存需要。《提问2013.中国百姓关注的十大民生问题》一书则重点分析了物价、收入分配、消费、住房、股市、教育公平、就业、就医、社会保障和交通十大民生问题。总而言之，民生问题是关乎普通百姓的生命、生存、和生计的问题，是人们最关心、最直接、最现实、最迫切要解决的问题，是构建和谐社会和国家长治久安的根本。
为清晰地了解《是真的吗》节目的选题重点，根据题材所反映的具体内容，节目选题大致可分为以下七个方面：公共服务；理财消费；环境污染；社会道德；生活百科知识；新闻奇闻；其他。经计算，平均研究样本中的各类型选题个数为36.1个，生活百科知识、理财消费和公共服务三类选题个数都远高于平均值。占比最大的生活百科知识选题个数是平均值的近2.6倍，是占比最小的环境污染选题个数的92倍，两者相差较大，选题类型重点突出。 3.2.1 选题着重百科知识
如表3-2所示，在七类选题中，生活百科知识占比最高，约占36.4%，合计92个。生活百科知识类选题范围十分广泛，它包括了家庭生活常识、生活窍门、生活发明、饮食烹饪等，实用性最为突出。
实用性是生活服务类节目的立足点和核心价值，是其存在的先决条件。真正能长久吸引观众，必然是那些言之有物的内容。实用的魅力就在于它深入到了现实生活中的每一个细微之处，使人有所启迪，有所收获。从广义上说，生活服务类节目具有天然的贴近百姓生活的属性，选题上必然大众实用；从狭义上说，《是真的吗》旨在验证生活中各种疑问和困惑，具有很强的功能性。在《是真的吗》中，有许多内容都是观众在生活中或常常遇到，或不曾意识，或习以为常，但个人无法辨知真伪，或不知真相，或长期误以为真的事情。
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例如在《央视财经》搜狐新闻客户端中，《拍死隐翅虫会导致皮肤溃烂？》议题共有5030人参与投票，其中有75.9%认为“否”，24.1%认为“是”，认为议题为假的人数远远超过为真的人数。然而，经专家解释，隐翅虫的体液属强酸性，pH值是一到二，和硫酸等强酸的pH值是一样的。一旦拍死隐翅虫，其体液会接触到人们的皮肤，直接会对皮肤造成腐蚀。此外，其体液还含有别的毒性，易造成一些过敏反应，因此议题为真，纠正了公众长期以来的思维误区。 3.2.2 选题倾向理财消费
如表3-2所示，理财消费类选题排名第二，约占32%，合计81条。
2013年，我国GDP总量约为58.8万亿，涨幅约为3.4%。2014年，我国GDP达63.6万亿，同比增长7.4%。随着GDP的逐年增加，人们的生活日益富足，我国正在由生产社会进入到消费社会，消费在经济体系中的地位和作用不断提升。根据鲍德里亚的“消费社会”理论，消费不再是纯碎的物质或经济行为，而是一种生活方式，是一种符号和象征性的消费文化。现代社会，电视媒介是推动消费符号化的重要载体之一，在倡导理性的消费方式、培养健康的消费理念和改变大众购买习惯的过程中发挥着重要的作用。
此外，倾向消费类话题也承袭了财经频道“关注中国经济成长，关注民生，关注消费”的宗旨。观之央视财经频道其他生活服务类节目，《交换空间》关注家居消费市场，《购时尚》关注服装消费市场，《生财有道》关注农村消费市场。因此，《是真的吗》节目将镜头对准了日常生活中人们的消费行为、消费习惯和消费理念，或曝光消费市场乱象，或纠正消费误区，破除不实传言，维护消费者的合法权益。
例如，2013年7月，一篇名为《水龙头的“铅”阴影》的新闻报道一度造成了消费者对于水龙头安全的恐慌。2013年11月，《是真的吗》节目将市面上14款不同品牌的水龙头送至专业机构进行检测，结果表明其中12款产品符合国家标准，“水龙头铅都超标”的说法为假，稳定了民心，推进了消费市场的不断净化和规范。
而在理财消费类选题中，食品安全类选题占67%，占据了一半以上的比例。民以食为天，食以安为先，食品安全关系到人们的生命安全和身体健康。近年来，随着经济的快速发展，人们生活水平日渐提高，食品安全问题成为人们关注的焦点。特别是，“地沟油”、“牛肉膏”、“瘦肉精”等食品安全事故地频繁发生，使公众人心惶惶。“调查结果显示， 2014年中国全面小康进程中“最受关注的十大焦点问题”是：食品安全(55.1%)、腐败问题(48%)、物价(43.4%)、房价(41.2%)、医疗改革(40.5%)、贫富差距(36.9%)、环境保护(36.5%)、就业问题(33.2%)、社会保障(31.5%)、社会道德风气(31.1%)。这已
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