发布时间 : 星期一 文章新闻报道策划大纲更新完毕开始阅读f5e8198b7f1922791788e843
新闻报道策划
李浩崴 课程介绍
本课程立足新闻策划的实践与应用，新闻策划在新闻传播领域应用越来越广泛，已成为新闻报道工作的重要组成部分。新闻策划不仅对新闻资源的开发有重要作用，对媒体的形象塑造和提高媒体综合实力都有着重要作用，所以学习如何进行新闻报道策划，就是提高新闻品质，争取更多受众，在内容上追踪热点，焦点，关注社会事件，关注百姓心态，关注新事物，新景观，新概念，新视点，寻找读者的共同兴趣，追求自己的特质，求新，求变，敏锐，开阔，兼容，多元~~~~ ? 课程要求 ? 关注 ? 交流 ? 热情
? 第一讲 什么是新闻策划 ? (一)新闻策划
? 新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 （1）媒体策划——
宗旨、定位、发展理念、，受众定位、版式设计、栏目设置、内容安排、风格特征、队伍建设、管理制度、部门机构考虑、媒体精神、资金投入。 ? 例 中央电视台
? 目前已拥有12个专业
? 化频道，包括新闻、经济、影视、对外、体育、电影、农业、少儿、电视剧、英语、科普、法制、戏曲等频道，专业化程度非常高。 ? 专职人员
? 制片人——电视节目集体制作的负责人 ? 导演——把制片人的节目构思转变成节目
? 摄像师——按剧本拍摄，使画面更具表现力和感染力 ? 记者——负责人采访新闻事件
? 编辑——负责将记者才回的稿件编辑、合成 ? 主持人——串联整个节目
? 其他——技术指导、音乐编辑、灯光设计师、美术设计师、舞台监督、道具管理人员、化妆师 ? 频道细分
? cctv1综合频道 ? cctv2经济生活频道 ? cctv3文艺类专业频道 cctv4中文国际频道 cctv5体育频道 cctv6电影频道 cctv7少儿·军事·农业频道 cctv8电视剧频道
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cctv9英语频道 cctv10科学·教育频道 cctv11戏曲频道 cctv12社会与法 cctv新闻频道 ? 品牌栏目 ? 明星化主持人
? Cctv2套节目----经济生活频道
宗旨:以大众综合实用的‘大经济观’作为频道定位的核心理念
节目: <经济半小时>,<中国财经报道><对话>,<交换空间>,<开心辞典>,<幸运52>,<鉴宝>,<生活>,<为您服务>,<超市大赢家><梦想中国>.<第一时间> 内容设置:资讯，服务，财经，深度资讯，益智娱乐
受众定位:有一定文化水准的高层人员，社会精英，同时又兼顾大众群体，为大众服务，做到三贴近——贴近生活，贴近实际，贴近人民大众。
? 大经济观下的核心受众，以精英人群众为主兼顾大众，服务为主 ? 五档全新栏目--------
? (1)两档经济资讯类节目《第一时间》和《全球资讯榜》定位社会经济生活，以国内外经济资讯为主； ? (2)服务版块的《生活》、《健康之路》、《为您服务》等关注百姓衣食住行； ? (3)财经版块的《中国财经报道》，《中国证券》等栏目立足财经动态，与国际同步；
? (4)深度资讯版块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今晚》等主张透过人物深入解读经济事件，解读时政，服务精英人群； ? (5)益智娱乐版块中的《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《绝对挑战》、《生活周末版之烹饪大赛》、《生活周末版之交换空间》、《超市大赢家》等涉猎生活方方面面，让平民百姓成为生活主角，营造大众狂欢的快乐时光。 ? 改版后的二套更贴近生活，更体现服务的理念，时尚前卫，品牌栏目有机组成，争相辉映，多而不乱，实用却不流俗。 ? 主持人明星化 ? 节目品牌化 ? 频道细分化 ? 受众多元化
? 《新闻调查》 ? 1996年初，《新闻调查》开始组建，在中央电视台晚间九点时段节目竞标中，《新闻调查》以排名第一的实绩脱颖而出，夺得周五黄金时段。 《新闻调查》播出第一期节目《宏志班》。双机拍摄、记者现场采访、现场评述，对事件多角度分析、问题调查层层推进，《宏志班》呈现出独特的形貌。
创办者对它有这样的期许：容量更大，更有深度，更为客观、系统、权威。 ? 凤凰卫视 ? 另类风格 ? 成本控制 ? 明星策略 ? 品牌栏目
《小莉看时事》 《凤凰早班车》 《时事直通车》 《鲁豫有约》 《锵锵三人行》 《杨澜访谈》 《开卷八分钟》 《世纪大讲堂》 《凤凰太空站》
（2）新闻事件策划
扩大传播效果，提高媒体公信力
包括连续报道、集中报道、专题报道、系列报道。 例，《南方周末》创刊1000期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从1984年到2003年刊登的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放之初到现在的脚步，让民众清楚的认识中国改革开放在人民生活中引起的变化。
? 张健横渡英吉利海峡 ? 《北京日报》、《北京晚报》、《北京晨报》共同策划了这件事，张健的横渡成功振奋了民族精神，向全世界展现了中华民族不屈不挠、顽强拼搏的精神，为申奥滑下浓重一笔，也大大提升了京报集团的社会形象。
? 反观柯受良飞跃黄河，媒体只单纯从娱乐新闻角度报道，没有精心策划，深入挖掘事件本身的意义。 ? 2003年伊拉克战争
《解放日报》正面策划了两个题材：在中国的伊拉克人和在伊拉克的中国人，些就了两篇报道，一篇是《远望家乡伊拉克》，报道了在中国医药大学学习针灸的伊拉克36岁青年萨法；另一篇是《走进巴格达——闾丘露薇答记者问》，独辟蹊径的报道从里一个侧面反映着战争。 ? （3）活动策划
? 公益活动和商业活动
? 《哈尔滨日报》——”创造宽松环境，现场帮你办”活动，联合7部门每周一个主题帮助百姓办实事。
? 《文汇报》——”夏令热线”，“冬令公用热线”
? 湖北文艺广播台《心心心》节目发起“捐赠两本好书，扶助残疾青年，建立乡村图书馆”
? (二)新闻策划与策划新闻* 个案：《南方周末》2007年度中国最受网络 关注的十大照片
? 《新周刊》2007年度新锐榜 ? 首届中国职场女性榜样评选 新闻报道策划的主观性表现*
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一.新闻报道策划具有立场倾向性； 二.新闻报道具有目的性； 三.新闻报道策划具有选择性与创造性
?
? 新闻策划是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用；即利用已经发生或将要发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。 ? 策划新闻则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。
? 导致以牟利为目的的新闻泛滥，假新闻肆虐
? 新闻策划——利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。——————传播效果最佳化
? 策划新闻——味道到某种宣传效果或者社会效果，人为地策划以期可供媒体报道的事件。——————沦为假新闻与新闻炒作 ? 例：2007年9大假新闻
《青藏铁路为野生动物开辟生命通道》 茶水发炎事件 拯救女兵林奇
北京电视台“纸馅包子”事件 中央电视台暗访节目〈亲历盗墓〉。
央视评价为：“我们的记者乔装改扮，打入盗墓者内部，历险7天7夜为您真实记录了盗墓的全过程 。
可是记者为了揭露文物盗窃和交易的黑幕，在随后的隐性采访中与盗墓者一起进入古墓中，并目睹盗墓过程的实施。从整个“暗访”偷拍过程看，记者“打入盗墓者内部”公安机关事前并不知晓，因而和侦破案件没有直接关系；“取出”13件西汉文物，未经国家文物主管部门批准，肯定不是考古发掘，因而当属私自开挖、掘取古墓，主观故意明确。
? 从一般犯罪行为的构成需要5个要件来分析：
? 犯罪行为主体是盗墓分子和记者，在偷拍过程中表现都很清醒，具有辨认和控制自己行为的能力；
? 客体则是古墓葬和被盗文物以及国家对文物的正常管理秩序； ? 行为是盗墓分子和记者共同违犯国家文物保护法规，故意盗掘汉代墓葬；结果是汉代墓葬被毁，文物被盗和国家文物保护法规被侵害； ? 由于盗墓分子和记者的共同行为造成了一系列无法弥补损失的后果，因果关系非常明显。
? 因而，从法律角度分析，央视记者的行为已经构成了盗墓的共犯。故而构成了盗掘古墓罪。 ? 新闻策划和新闻炒作的异同*
1、目的相同—— 都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。
2、手段相同—— 都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。
3、形式相同—— 都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感彩和视觉冲击力。
1、遵循规律不同——新闻策划尊重新闻传播规律，以事实为准则；新闻炒作以商业原则为主，任意编排事实
2、关注效果不同——新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，哗众取宠