发布时间 : 星期二 文章露友广告策划书更新完毕开始阅读f873a4bbf121dd36a32d825e
（3） “星空间”网站提供手机短信有奖活动，选择支持之人和参与评论，
将有机会获得一定金额的话费充值。
（二）露友健步鞋之爱书-不爱输公益活动
1.活动目的：通过本次为贫困学校募书、捐书活动，一方面将露友健步鞋这一新产品推出，赢得受众的attention，另一方面给露友公司赢得了良好的口碑，建立起属于露友健步鞋的品牌。露友健步鞋——不仅关心您的身体健康，也注重您的心理成长。
2.活动内容：露友公司首先自己捐出一部分书，其次号召公司职员捐书，最后向社会广泛募书。将所得之书捐给贫困地区缺乏课外书籍的学校，以引起社会普遍关注。
具体活动细节：
（1） 露友公司推出一则电视公益广告，广告以号召社会大众为贫困学校捐
书，广告下方显示捐书方式（捐到各市的露友健步鞋专卖店，由露友公司统一捐赠给渴望阅读课外书籍的儿童。）
（2） 露友公司举行现场献爱心-献书大型活动。现场可以邀请明星进行才艺
演出，以吸引更多的人关注。
（3） 在人群集聚之地，播放视屏，内容为贫困儿童阅读露友所捐赠之书的
开心画面，并附以广告语——露友健步鞋，关心您的健康。
（4） 两则活动同时并举，扩大活动影响力。
三、创意设计提案
一、广告软文
露友，我的健身起义
一、 脚丫起义
我的自由不是梦
你是不是像我在鞋子里 流着汗水默默辛苦的工作 你是不是像我就算受了冷漠 也不放弃自己想要的自由 你是不是像我整天忙着追求 追求一种意想不到的自由 你是不是像我曾经茫然失措 一次一次徘徊在十字街头 因为我不在乎别人怎么说 我从来没有忘记我
对健康的承诺对自由的执著
我知道我是一双自由的脚丫
我认真的走每一段路 我的自由不是梦 我的心跟着健康在动 我的自由不是梦 我认真的走每一段路
我的自由不是梦 我的心跟着健康在动
跟着健康在动
画外音：拥有她，让你的自由不再是梦。——露友健步鞋
二、 白领起义
再见，高跟鞋
人来人往的街头 跟紧你却磨破了梦 心一寸一寸紧绷 高攀不上你的苟求 戴上耳机找自我 管它回忆喋喋不休 不再做 盲从风的云朵
想望见宽阔的天空 不用做高挑的Model 不穿高跟鞋 不垫着脚尖 忍着痛怎么走到永远 不为你挑选 轻快的蜕变 要飞舞得像一只蝴蝶 脱去了留恋 折断了想念 自由和束缚不过一念之间 摇身转变 说再见 高跟鞋
画外音：拥有她，给你不穿高跟鞋的美丽——露友健步鞋
四、媒介策略提案
媒介目标
露友的目标受众以上班族为主的80后群体为主，根据他们的生活方式和媒体接触习惯入手，找到与其接触媒体的可能性和投放内容的可认同性，我们计划尝试以网络媒体、户外、环境媒体为主，辅以杂志、移动媒体、楼宇等媒体。在
充分明确主体目标投放与次体市场投放的规模比例，充分利用露友的自身优势，实现与媒体组合的创新模式，以尽可能最少的市场投入获得最优的投放效果和传播效果的最优化，将露友的形象深深地植根于目标消费群体的心中，提升品牌的知名度和信誉度。按照媒体的自身特点投放相应的广告，各个击破。
媒介策略
目标受众：80后的白领一族 投放地区：全国
投放组合：以网络媒体和户外环境媒体为主，适时的采用杂志，无线媒体配合为辅。
对目标受众接触的最有可能性的媒体集中投放，扩大信息的覆盖范围，已获得最优的广告效果。
投放方式
网页广告：通过在网上投放视频广告，对产品特性及其优点进行宣传，结合网幅广告、插播式广告等形式，具有强烈的视觉冲击力，以加深消费者的印象，是传播范围更加广泛，直达产品核心目标消费群体。
平面广告：借助网络、杂志以及环境媒体、移动媒体为载体，抓住目标受众的接触媒体最多的点，最直观，最形象、最新鲜地表现品牌的个性、产品的特性。
手机广告：利用无线媒体，借助其传播速度快，传播范围广，接受程度高的特点大大提高品牌的认知度。
车体广告：通过公共汽车的流动性以及消费群体接触性高的特点，以加深消费者的印象，扩大其知名度。
媒介选择与目标投放
无线媒体：与受众接触最密集且达到率高，灵活性大。
户外媒体：接触性强，潜移默化的效果显著。
网络媒体：信息交流更快更广、更丰富，成本低，投放灵活，效果显著，广告排期限制小。
移动媒体：接触频率较高，达到率高，及时且成本低。
环境媒体：覆盖范围广，接触性高，灵活，能够创立知名度，收效良好。 弃用主要的传统媒体（报纸,电视），权利使用网络媒体与环境媒体，移动媒体的创新组合。
目标投放
（1）网络：
媒介
内 选择 形 投放 6 7 8 9 10 11 12
投 选择 容 项目 式 频次 月 月 月 月 月 月 月 放点：官网、百度、腾讯网
官网优势：零成本 高效果
百度优势：中国最大的搜索引擎，日浏览量高，覆盖范围大。 腾讯网优势：目标受众接触最广的综合性网站。
（2）无线：
投放点：移动、联通电信手机
优势：与目标群众形影不离，能够及时准确的接收信息
（3）传统：
投放点：交通、都市音乐广播，《瑞丽》杂志
交通、都市音乐广播优势：是有车一族的白领接触最广的广播电台，最大限度的利用白领的空闲时间。
《瑞丽》杂志优势：一二线城市最具代表性的时尚生活杂志，深受白领等一二线职场人士的喜爱。
（4）环境
投放点：户外、楼宇、电梯、LED大型显示屏媒体等 优势：表现形式多样且独特，以直观的表现力吸引受众的眼光而形成记忆。
（5）移动
投放点：公交车、的士
优势：是目标受众接触最高的移动媒体，使受众不知不觉中就对广告行程很好的记忆。
媒介排期表
为达到全面的传播效果，针对目标群体的特殊性，我们选择的是以网络新
媒
体为主的部分传统媒体与新媒体的结合，根据活动的举办时间随时投放，保证传 播的广泛性和及时性。环境各式媒体的有机结合，可扩大信息覆盖面，直接推动 销售。使得消费群体在任何时间都能接触到我们选择的媒介。
我们的排期表中，各个媒体根据实际情况，可以选择两种或两者以上进行组 合传播。从而塑造品牌形象和产品形象。
媒介排期表分为两部分，表一为网络、电视、广播、纸质等大众媒体，表二为各种户外媒体综合的环境媒体。